Num cenário em que a perceção pública e a avaliação das práticas empresariais são cada vez mais influenciadas pelos critérios de ESG,  compreender e gerir a reputação torna-se crucial.

Este workshop visa não apenas explorar a importância estratégica da reputação dentro do ESG, mas também capacitar os participantes com insights concretos e ferramentas práticas.

Através de estudos de caso, serão identificados padrões e melhores práticas, fornecendo aos líderes as habilidades necessárias para liderar eficazmente neste campo dinâmico e desafiador. Este formato de workshop equilibra teoria e prática, proporcionando aos participantes uma visão clara e aplicável sobre a importância da reputação no contexto ESG e como navegar pelos desafios e oportunidades relacionados com o tema.

• Compreender o conceito de Sustentabilidade e ESG
• Analisar o impacto da reputação corporativa
• Distinguir boas práticas ESG de práticas enganosas (greenwashing)
• Desenvolver uma estratégia de comunicação mais autêntica e transparente, alinhada com as exigências do mercado e da legislação portuguesa e europeia.
• Examinar casos reais de empresas que fortaleceram ou comprometeram a sua reputação devido às suas práticas ESG
• Delinear um plano de ação estratégico

- Gestores e Líderes que pretendam conhecer boas práticas de reporte e comunicação de critérios ESG

- Responsáveis e técncios de departamentos de sustentabilidade, comunicação, relação com investidores, compras/fornecedores, marketing e vendas com interesse nesta temática.

1 - Contextualização sobre ESG e Reputação Corporativa

• Conceito de ESG: Breve introdução sobre o que é ESG e porque se tornou central nas estratégias empresariais.
• Importância da reputação: Como a reputação influencia a confiança dos investidores, consumidores e parceiros de negócios.
• ESG como vantagem competitiva: Empresas com uma forte agenda ESG são mais atrativas para investimentos e têm menor risco regulatório.
• Oportunidades de se destacar no mercado: Como as empresas podem usar o ESG para criar produtos, expandir a sua base de clientes e atrair talento.

2 - Greenwashing – Desafios e Riscos

• O que é Greenwashing: Explicação do conceito e como pode prejudicar a reputação de uma empresa.
• Exemplos de Greenwashing: Casos de empresas que foram expostas por práticas enganosas nas suas comunicações ESG.
• Impacto na reputação e consequências legais: Discussão sobre como o greenwashing afeta a credibilidade e pode resultar em multas ou sanções.
• Riscos de não aderir ao ESG: Consequências de ignorar práticas ESG, como perda de competitividade, diminuição de valor de mercado, e desconfiança de stakeholders.

3 - Boas Estratégias de Marketing ESG

• Autenticidade e transparência: A importância de ser transparente e honesto em todas as ações e comunicações de ESG.
• Comunicação de impacto: Como as empresas podem usar narrativas ESG de maneira eficaz para se diferenciarem no mercado.
• Construção de confiança: Estratégias para demonstrar compromisso real com ESG e evitar a aparência de greenwashing.
• Estudos de Caso: Apresentação de exemplos bem-sucedidos de empresas que alinharam as suas estratégias de marketing com práticas ESG robustas.

4 - Casos Práticos e Lições Aprendidas

• Estudo de Casos Reais: Apresentação e análise de empresas que fortaleceram ou arruinaram a sua reputação devido às suas ações (ou inações) ESG.
• Discussão de Grupo: Reflexão sobre como os participantes aplicariam essas lições em suas próprias organizações ou experiências profissionais.
• Atividade prática: Dividir os participantes em pequenos grupos para analisar um estudo de caso e sugerir estratégias para fortalecer a reputação de uma empresa através de ESG.

5 - Conclusões e Plano de Ação

• Síntese dos pontos principais: Resumo dos temas discutidos.
• Plano de Ação Individual: Orientar os participantes a criarem um plano de ação sobre como podem aplicar os conceitos discutidos nas suas empresas.
• Q&A (Perguntas e Respostas)

HORÁRIO: